傳統(tǒng)冰箱市場競爭帶給我們綠零的思考
時(shí)間：2017-10-25 15:14:09 作者：瀏覽次數(shù)：151
最近看了《中國制冷簡包》上的一篇文章《冰箱行業(yè)蓄勢突圍 結(jié)構(gòu)升級喚醒活力》。感受頗深，收獲巨大，也讓我們綠零對未來冰箱市場和整個(gè)冷柜市場的轉(zhuǎn)型有了很好的方向和目標(biāo)。
文章提到：受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素影響，2016年國內(nèi)冰箱市場再度以負(fù)增長收盤。奧維云網(wǎng)全渠道總數(shù)據(jù)顯示，去年全國冰箱銷量為3395萬臺(tái)，同比下降0.6%，銷售額903億元，同比下降1.9%。
進(jìn)入2017年，國內(nèi)冰箱市場仍然面臨者下行壓力。2017年1-4月國內(nèi)冰箱銷量為910萬臺(tái)，同比下降2.6%，銷售額258億元，同比下降0.2%。在原材料成本上升，房地產(chǎn)市場收緊，能效標(biāo)準(zhǔn)升級，產(chǎn)品技術(shù)迅速切換多重因素下，冰箱企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
在調(diào)研中，多數(shù)冰箱企業(yè)表示原材料價(jià)格上漲帶來的成本上升幅度大概在18個(gè)點(diǎn)左右。新版電冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)1級能效耗電量下降40%。相應(yīng)的單臺(tái)成本將增加100元左右。此外，隨著房地產(chǎn)市場逐漸收緊，新婚、新居帶來的市場增量也乏善可陳。
雖然國內(nèi)冰箱市場整體下滑的形勢并未改變，但是主流品牌的市場份額卻在逆市上揚(yáng)。國家信息中心數(shù)據(jù)中心顯示，2016年海爾冰箱銷量市場份額同步提升1.92%。美的冰箱市場的呢同比提升2.21%。海爾、美的、容聲、美菱占據(jù)65.77%的市場份額，同比提升5.32%。
多重利空因素與品牌集中度提升并存，預(yù)示著國內(nèi)冰箱市場競爭水平提升，中小品牌生存壓力加大，品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整與淘汰的可能性提高。
雖然冰箱行業(yè)競爭激烈，但是隨著消費(fèi)群體的遷移，市場需求逐漸進(jìn)入了品質(zhì)化時(shí)代。
奧維云網(wǎng)2017年1-4月線下檢測數(shù)據(jù)顯示，2000元以下價(jià)格段的冰箱銷量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價(jià)產(chǎn)品銷量逐年下降的趨勢相反，中高端產(chǎn)品的市場銷量卻在逐步上升。目前2000-4000元價(jià)格段產(chǎn)品的市場規(guī)模相對穩(wěn)定，占比超過3成。4000-6000元以及6000元以上價(jià)格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長2.2%和2.7%。
伴隨著消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者在基礎(chǔ)需求得到滿足后開始追求品質(zhì)化的享受，這給冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶來新的發(fā)現(xiàn)契機(jī)。
此外，隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖和人民幣匯率趨穩(wěn)，2017年開局冰箱產(chǎn)品出口量和出口額出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。海關(guān)總署公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年1-4月份冰箱累計(jì)出口量為916萬臺(tái)，同比增長16.94%；1-4月份冰箱累積出口額為12.17億元，同比增長21.50%，平均出口單價(jià)同比提升了4%。
雖然國內(nèi)冰箱市場整體形勢仍不明朗，不過從出口數(shù)據(jù)來看冰箱行業(yè)有啟暖的跡象，行業(yè)最困難的時(shí)期可能已經(jīng)過去。未來，消費(fèi)升級是今后相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)冰箱升級的潮流，密切關(guān)注差異化市場，開發(fā)出可以滿足消費(fèi)需求的差異化產(chǎn)品，就能平穩(wěn)度過市場盤整期。
從文章里面我們不難發(fā)現(xiàn)，未來冰箱或者是商用冷柜的發(fā)展必須要遵循這幾個(gè)原則：
第一、節(jié)能環(huán)保，減少能耗
第二、創(chuàng)新科技，向智能化邁進(jìn)
第三、品質(zhì)優(yōu)先，服務(wù)至上
這也給我們綠零冷柜很好的指明了方向：在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，加大創(chuàng)新力度，向智能化時(shí)代邁進(jìn)，永遠(yuǎn)做環(huán)保節(jié)能的先行者，把“綠生活零距離”的核心價(jià)值觀傳達(dá)給每一位綠零的用戶。做到品質(zhì)優(yōu)先服務(wù)至上，帶給客戶更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
附：參考《中國制冷簡報(bào)》2017年第四期
LVNI綠零·綠生活零距離 官網(wǎng)：http://www.de-wired.com/
賽零斯·以歸零之態(tài)同科技賽跑 官網(wǎng)：http://www.gzalps.com/
